El impacto del retromarketing en la percepción de la Generación Z vs los Millenials como consumidores en Monterrey y el área metropolitana.

Esta tesis analiza cómo la nostalgia funciona como un recurso estratégico en el marketing, enfocándose en las diferencias entre Millennials y Generación Z frente a estímulos retro. Mientras que los Millennials responden a la nostalgia autobiográfica basada en recuerdos vividos, la Generación Z experimenta una nostalgia vicaría, apropiándose de símbolos y estéticas de épocas no vividas directamente. Marcas de sectores como la moda, la tecnología y el entretenimiento han capitalizado estas dinámicas mediante campañas retro, reediciones y colaboraciones inspiradas en décadas pasadas para generar conexión emocional y fortalecer la lealtad hacia la marca. A partir de una comparación entre ambas generaciones, este estudio examina cómo los distintos tipos de nostalgia influyen en la percepción de marca, la construcción de identidad y las decisiones de compra, aportando al entendimiento de la nostalgia como recurso estratégico en el consumo contemporáneo. Para esto se entrevistaron a 30 individuos, donde se les mostrará un breve estímulo y después se les realizará una encuesta, esto con el fin de recabar información para poder sustentar que existe una diferencia entre ambas generaciones y así poder explicar las diferencias percibidas entre ambos cohortes, tanto al momento de ver estímulos como al momento de ver su reacción como consumidores.