CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO DIGITAL PARA LA ACADEMIA DE FÚTBOL JUVENIL “GAVILANES”

El presente proyecto de evaluación final desarrolla una estrategia de posicionamiento digital para la academia de fútbol juvenil Gavilanes, con el objetivo de fortalecer su identidad de marca y aumentar su visibilidad en redes socio digitales. La investigación parte del reconocimiento de que el deporte, en la era digital, exige generar experiencias significativas que promuevan la interacción y la construcción de comunidades activas. Gavilanes, cuya presencia en redes inició recientemente, enfrenta un entorno competitivo en el que academias locales poseen mayor trayectoria digital. Por ello, se diseñó una estrategia basada en contenido audiovisual, storytelling y dinámicas interactivas dirigidas tanto a jugadores (Generación Alfa) como a sus padres (Millennials), considerando sus patrones de consumo y preferencias tecnológicas.

El proyecto integra un diagnóstico inicial, un análisis del contexto digital y un marco teórico enfocado en marketing deportivo, publicidad digital y consumo de contenido. A partir de ello, se implementó una campaña que emplea plataformas como Instagram y Facebook, priorizando la humanización de la marca y el engagement genuino. Los resultados evidencian un aumento en interacción, alcance y crecimiento de comunidad, demostrando que una estrategia coherente y basada en tendencias actuales puede posicionar a Gavilanes como un referente en el fútbol juvenil de Monterrey.