Desinformación y comunicación política algorítmica en América Latina: los casos de Brasil, Colombia y México.

En las últimas décadas, la comunicación política, a nivel global, se ha
visto influenciada por el protagonismo de la automatización y de las estrategias de desinformación en las rutinas electorales, así como en las agendas de gobierno. La comunicación política algorítmica, desde ese ángulo, parte desde el efecto cascada que se produce en los medios con el fin de orientar persuasivamente a la opinión pública contemporánea; un trending topic en redes sociales acaba impactando en los medios de comunicación tradicionales, y a la inversa. Por ello, el objetivo de muchos líderes políticos pasa por controlar la agenda a través de la imposición de unos temas construidos con el único objetivo de la viralización. Se trata de involucrar a los ciudadanos a que compartan o comenten, aunque también de detener los flujos informativos alrededor de ciertas realidades. En este capítulo proponemos una mirada de la desinformación y de la automatización desde dos tendencias latinoamericanas: por un lado, hemos escogido a tres países con claros vínculos culturales, económicos y contextuales; por el otro, hemos optado por examinar el influjo de los fenómenos aludidos tanto en las campañas presidenciales de Brasil y Colombia, de 2022, como de los años 2021 y 2022, en el México lopezobradorista. De este modo, estudiaremos dichos conceptos aplicados al marketing político —en los casos de Brasil y Colombia—, aunque también a la blumenthiana campaña permanente, a través del caso de México, mediante un análisis documental.