Publicidad de bebidas alcohólicas: Imaginario, argumentación emocional y persuasión

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Resumen

La Organización Mundial de la Salud (OMS, 2010) considera
una epidemia mundial el consumo excesivo de alcohol; la publicidad y sus
diversas técnicas de mercadeo son factores que contribuyen a diseminarla.
La presente investigación, tiene como objetivo el explorar de qué modo la
publicidad de bebidas alcohólicas emplea argumentos emocionales y
cuáles son los imaginarios que buscan instituir. Para ello, se analizó el
contexto semiótico-discursivo de tres anuncios de bebidas alcohólicas,
empleando tres métodos de investigación para la comunicación visual: la
Argumentación pictórica de Kjeldsen, la Argumentación visual
recurriendo a la Lógica natural de Grize y, por último, la Semiótica social
visual de Kress y van Leeuwen. En dichas publicidades, se analizan los
diversos argumentos emocionales que contribuyen a instituir un
imaginario nocivo para la salud de los consumidores, así como los
mecanismos de persuasión, cuyo principal objetivo es incrementar el
consumo de alcohol. Los resultados obtenidos contribuyen a respaldar la
advertencia emitida por la OMS, la cual relaciona la publicidad de bebidas
alcohólicas con problemas de salud pública.
Título traducido de la contribuciónAlcohol beverage advertisement: Imaginary, emotional argumentation and persuasion
Idioma originalSpanish
Título de la publicación alojadaFronteras semióticas de la emoción
Subtítulo de la publicación alojadaLos procesos del sentido en las culturas
EditoresJulieta Haidar, Ignacio Ramos Beltrán
EditorialUNAM / ENAH
ISBN (versión digital)978-607-30-1316-1, 978-607-539-346-9
EstadoPublished - 21 ene 2019
Publicado de forma externa

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