La influencia de las celebridades en la decisión de compra hacia marcas de calzado deportivo

Abstract

Esta investigación analiza la influencia de las celebridades en las decisiones de
compra de calzado deportivo entre las Generaciones Z, Millennials y X en el área de San
Pedro Garza García, N.L. Se aplicó un enfoque cuantitativo mediante la recolección de datos
a través de cuestionarios, utilizando escalas de Likert para medir la influencia de las
celebridades, la decisión de compra, y variables como preferencia de marca, marca, estilo y
diseño, y exposición a redes sociales. El análisis de datos se realizó mediante modelos de
ecuaciones estructurales (SEM), con el fin de evaluar las relaciones directas e indirectas entre
las variables latentes y observables. Los resultados indican que la generación Millennial
demuestra una mayor susceptibilidad a la influencia de las celebridades en sus decisiones de
compra de calzado deportivo.

Date of Award	29 Nov 2024
Original language	Spanish
Awarding Institution	Universidad de Monterrey
Supervisor	Cecilia Morales del Río (Supervisor)