Publicidad de bebidas alcohólicas: Imaginario, argumentación emocional y persuasión

Translated title of the contribution: Alcohol beverage advertisement: Imaginary, emotional argumentation and persuasion

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Abstract

La Organización Mundial de la Salud (OMS, 2010) considera
una epidemia mundial el consumo excesivo de alcohol; la publicidad y sus
diversas técnicas de mercadeo son factores que contribuyen a diseminarla.
La presente investigación, tiene como objetivo el explorar de qué modo la
publicidad de bebidas alcohólicas emplea argumentos emocionales y
cuáles son los imaginarios que buscan instituir. Para ello, se analizó el
contexto semiótico-discursivo de tres anuncios de bebidas alcohólicas,
empleando tres métodos de investigación para la comunicación visual: la
Argumentación pictórica de Kjeldsen, la Argumentación visual
recurriendo a la Lógica natural de Grize y, por último, la Semiótica social
visual de Kress y van Leeuwen. En dichas publicidades, se analizan los
diversos argumentos emocionales que contribuyen a instituir un
imaginario nocivo para la salud de los consumidores, así como los
mecanismos de persuasión, cuyo principal objetivo es incrementar el
consumo de alcohol. Los resultados obtenidos contribuyen a respaldar la
advertencia emitida por la OMS, la cual relaciona la publicidad de bebidas
alcohólicas con problemas de salud pública.
Translated title of the contributionAlcohol beverage advertisement: Imaginary, emotional argumentation and persuasion
Original languageSpanish
Title of host publicationFronteras semióticas de la emoción
Subtitle of host publicationLos procesos del sentido en las culturas
EditorsJulieta Haidar, Ignacio Ramos Beltrán
PublisherUNAM / ENAH
ISBN (Electronic)978-607-30-1316-1, 978-607-539-346-9
Publication statusPublished - 21 Jan 2019
Externally publishedYes

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